Schema Markup para Blogs: Guia Completo de Implementação 2026

Schema markup é uma dessas técnicas que separa blogs amadores de blogs que realmente dominam o Google. Enquanto a maioria dos criadores de conteúdo foca apenas em palavras-chave e backlinks, quem implementa dados estruturados corretamente conquista um diferencial visual significativo nos resultados de busca: estrelas de avaliação, breadcrumbs, FAQs expandidas, imagens de destaque e até a data de atualização aparecendo direto na SERP. Esse destaque não é privilégio de grandes portais — qualquer blog pode se beneficiar, desde que a implementação seja feita do jeito certo.

No Brasil, a adoção de schema markup entre blogs de nicho ainda é surpreendentemente baixa. Dados do setor indicam que menos de 30% dos sites brasileiros utilizam dados estruturados de forma consistente, mesmo com o Google confirmando repetidamente que rich snippets aumentam a taxa de cliques (CTR) entre 20% e 40% em média. Essa lacuna representa uma oportunidade concreta para quem decide agir agora.

Trabalhando diretamente com blogs de marketing digital e conteúdo em português ao longo dos últimos anos, observamos situações recorrentes: sites estagnados na segunda página do Google que, após implementação correta de schema markup combinada com ajustes de conteúdo, viram seus resultados receberem o destaque de FAQ ou Article e subirem posições em poucas semanas. Não é magia — é comunicação técnica mais eficiente com os algoritmos de busca.

Schema Markup para Blogs. Neste guia, você vai aprender exatamente o que é schema markup, quais tipos são mais relevantes para blogs, como implementar usando JSON-LD (o formato recomendado pelo Google), como validar sua implementação e como evitar os erros que comprometem os resultados. Se você já tem um blog ativo ou está começando agora, este conteúdo é o ponto de partida mais sólido que você vai encontrar sobre o tema.

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O Que é Schema Markup e Por Que Ele Importa para o Seu Blog

Schema markup, também chamado de dados estruturados ou marcação estruturada, é um vocabulário padronizado de código que você adiciona às páginas do seu site para ajudar os mecanismos de busca a entenderem com precisão o que aquele conteúdo representa. Em vez de o Google precisar “adivinhar” se seu artigo é uma receita, um tutorial, uma análise de produto ou uma notícia, você declara explicitamente essa informação por meio de um código estruturado.

Esse vocabulário é mantido pelo Schema.org, uma organização colaborativa fundada em 2011 pelo Google, Bing, Yahoo e Yandex. O objetivo desde o início foi criar uma linguagem comum para que todos os mecanismos de busca pudessem interpretar o conteúdo da web de forma mais inteligente e consistente.

O que muda na prática para o seu blog?

Quando o Google entende com clareza o tipo de conteúdo que você publicou, ele pode apresentar esse conteúdo de formas enriquecidas nos resultados de busca — os chamados rich results ou rich snippets. Para um blog de marketing digital, isso pode se traduzir em:

• Perguntas e respostas expandidas logo abaixo do título (schema FAQPage), ocupando grande parte da tela, especialmente em mobile
• Breadcrumbs visíveis na URL mostrada na SERP, facilitando a navegação antes do clique
• Imagem do artigo destacada ao lado do título nos resultados
• Data de publicação e de atualização exibidas com clareza, reforçando a relevância temporal
• Informações do autor com nome e credenciais visíveis antes mesmo do acesso
• Avaliações em estrelas, para conteúdo de review ou comparativos

Cada um desses elementos ocupa mais espaço visual na página de resultados, reduz a taxa de abandono antes do clique e aumenta a percepção de credibilidade antes mesmo de o usuário acessar o site. Em nichos competitivos como marketing digital, essa vantagem visual pode ser determinante.

Dica Prática: Schema markup não é um fator de ranqueamento direto confirmado pelo Google, mas influencia indiretamente o posicionamento ao aumentar o CTR. Uma taxa de cliques maior gera sinais de engajamento que o algoritmo considera ao longo do tempo.

É importante entender que schema markup trabalha em camadas. Você pode ter um artigo excelente e bem posicionado que nunca receberá um rich snippet sem a marcação correta — e um artigo razoável com schema bem implementado pode superar concorrentes mais fortes em termos de visibilidade visual. Os dois elementos precisam coexistir: qualidade do conteúdo e dados estruturados.

Schema Markup vs. Meta Tags: Qual a Diferença?

Meta tags — como a meta description e os Open Graph tags — comunicam informações básicas para mecanismos de busca e redes sociais. Schema markup vai além: ele descreve a semântica do conteúdo, ou seja, o significado e as relações entre as informações. Uma meta description diz “aqui está um resumo do artigo”. O schema Article diz “este conteúdo é um artigo editorial, publicado nesta data, escrito por este autor, pertence a esta categoria, e aqui estão as entidades relacionadas”. A profundidade da comunicação é completamente diferente.

Os Tipos de Schema Markup Mais Relevantes para Blogs

Schema.org cataloga mais de 800 tipos de marcação diferentes, o que pode parecer intimidador à primeira vista. Para blogs de conteúdo — especialmente de marketing digital, negócios e educação — existe um conjunto reduzido de schemas que concentra a maior parte dos benefícios práticos. Conhecer cada um permite priorizar a implementação de forma inteligente.

Article e BlogPosting

O schema Article é a base para qualquer blog de conteúdo editorial. Ele informa ao Google que a página é um artigo publicado, com todas as propriedades associadas: título, data de publicação, data de atualização, autor, imagem de destaque, descrição e publicador. Para blogs especificamente, existe um subtipo chamado BlogPosting, que herda todas as propriedades de Article com a semântica adicional de ser um post de blog.

Na prática, a diferença entre os dois é sutil e o Google trata ambos de forma semelhante. Para blogs de marketing e conteúdo informativo, o recomendado é usar Article, pois ele é mais amplamente reconhecido e compatível com um espectro maior de rich results.

FAQPage

O schema FAQPage é um dos mais impactantes em termos de visibilidade. Quando implementado corretamente em um artigo com perguntas e respostas, o Google pode exibir essas perguntas diretamente na SERP, expandindo o espaço ocupado pelo seu resultado de forma significativa — às vezes tomando quase um terço da tela em dispositivos móveis.

Para blogs de marketing digital, praticamente todo artigo com seção de FAQ se beneficia desse schema. É um dos tipos com maior retorno por esforço de implementação.

BreadcrumbList

O schema BreadcrumbList informa ao Google a hierarquia de navegação do site até aquela página. Em vez de exibir apenas a URL na SERP, o Google passa a mostrar o caminho de navegação: Home > Categoria > Artigo. Além de melhorar a aparência visual do resultado, ajuda o usuário a entender instantaneamente onde aquele conteúdo se encaixa na estrutura do site — o que aumenta a confiança antes do clique.

HowTo

Para artigos do tipo “passo a passo” ou tutoriais, o schema HowTo permite que o Google exiba os passos do tutorial diretamente na SERP, com imagens quando disponíveis. Um artigo como “Como configurar o Google Ads do zero” é um candidato natural para esse schema.

Person e Organization

Schemas de identidade — Person para autores individuais e Organization para o blog como entidade — são fundamentais para sinais de E-E-A-T. Eles comunicam ao Google que existe uma pessoa real com credenciais verificáveis por trás do conteúdo, e que o site pertence a uma entidade legítima e identificável. Em um ambiente pós-2024 onde o Google prioriza fortemente conteúdo de autores com experiência demonstrável, esses schemas têm peso crescente.

WebSite e SiteLinksSearchBox

O schema WebSite com a propriedade potentialAction de busca pode ativar o Sitelinks Search Box — a caixinha de busca que aparece ao lado do resultado do seu site quando alguém pesquisa pelo nome do blog no Google. Para blogs com volume de busca de marca, é um elemento de autoridade visual poderoso.

Tipo de Schema	Benefício Principal	Prioridade para Blogs
Article / BlogPosting	Rich result de artigo, data e autor visíveis	Alta
FAQPage	Perguntas expandidas na SERP	Alta
BreadcrumbList	Caminho de navegação visível na URL	Alta
HowTo	Passos visíveis na SERP	Média (tutoriais)
Person	Credibilidade do autor, E-E-A-T	Alta
Organization	Identidade do site, E-E-A-T	Alta
WebSite	Sitelinks Search Box	Média

JSON-LD, Microdata ou RDFa: Qual Formato Escolher

Existem três formatos técnicos para implementar schema markup: JSON-LD, Microdata e RDFa. Cada um tem características diferentes, e a escolha influencia diretamente a facilidade de manutenção e o risco de erros na implementação.

JSON-LD: O Formato Recomendado pelo Google

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) é o formato oficial recomendado pelo Google desde 2016, e essa recomendação só se fortaleceu nos anos seguintes. A razão principal é a separação limpa entre o código de marcação e o HTML da página. O schema fica dentro de uma tag <script type="application/ld+json"> no <head> ou <body> do documento, sem interferir na estrutura visual do conteúdo.

Na prática, isso significa que você pode adicionar, editar ou remover o schema sem tocar no HTML da página. Se o blog usa WordPress, isso facilita imensamente a manutenção — especialmente quando o tema é atualizado ou quando você precisa ajustar propriedades específicas de um artigo.

Microdata: Funcional, Mas Mais Trabalhoso

Microdata incorpora os atributos de schema diretamente nas tags HTML do conteúdo. Para cada elemento que você quer marcar (título, autor, data, imagem), você adiciona atributos itemscope, itemtype e itemprop nas tags existentes. Funciona e é reconhecido pelo Google, mas torna o HTML mais verboso e dificulta a manutenção — qualquer mudança no layout pode quebrar a marcação.

RDFa: Para Casos Específicos

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) segue lógica similar ao Microdata, incorporando dados na estrutura HTML. É mais utilizado em contextos acadêmicos e por sistemas de CMS específicos. Para blogs em WordPress, praticamente não há razão para preferir RDFa sobre JSON-LD.

Melhor Prática: Use sempre JSON-LD para novos blogs e novas implementações. Se seu site usa Microdata legado de implementações antigas, vale migrar gradualmente para JSON-LD quando possível — a manutenção fica muito mais simples a longo prazo.

Como Implementar Schema Markup no WordPress

A grande maioria dos blogs brasileiros roda em WordPress, então vamos focar especificamente nessa plataforma. Existem duas abordagens principais: usar um plugin especializado ou implementar manualmente via JSON-LD no código do tema ou via snippets.

Implementação com Plugins: Rank Math e Yoast SEO

Para quem prefere uma solução visual e gerenciada, os plugins de SEO são o caminho mais acessível.

Rank Math SEO é atualmente o plugin mais completo para dados estruturados no WordPress, com suporte nativo para mais de 15 tipos de schema diferentes. Ele permite configurar o schema Article em cada post individualmente, definir schema Person para o autor, Organization para o site, e adicionar FAQPage diretamente pelo editor do Gutenberg usando um bloco específico. A versão gratuita já cobre a maioria dos casos de uso de um blog de conteúdo.

Yoast SEO tem suporte básico a schema integrado na versão gratuita, com Article e BreadcrumbList configurados automaticamente. Para a maioria dos blogs, a versão gratuita já gera o schema essencial sem configuração adicional além do perfil da organização e do autor.

Atenção: Nunca instale mais de um plugin de SEO completo ao mesmo tempo (Rank Math + Yoast, por exemplo). Além do conflito técnico, você terá schemas duplicados sendo gerados para a mesma página, o que causa erros no Google Search Console e prejudica ao invés de ajudar.

Configuração do Schema Article com Rank Math (Passo a Passo)

1. Instale e ative o Rank Math SEO — disponível gratuitamente no repositório oficial do WordPress.
2. Execute o assistente de configuração inicial — ele pergunta sobre o tipo de site (blog pessoal, empresa, etc.) e configura automaticamente o schema Organization ou Person conforme sua resposta.
3. Acesse Rank Math > Configurações Gerais > Dados Estruturados — defina o tipo padrão de schema para posts (recomendado: Article).
4. Em cada post, acesse o painel do Rank Math no editor — na aba “Schema”, verifique se o tipo está definido como “Article” e preencha os campos disponíveis (título, descrição, tipo de artigo).
5. Configure o schema do Autor — em Rank Math > Configurações do Usuário, preencha o perfil: nome completo, descrição, foto e links para perfis sociais verificados (LinkedIn, Twitter/X).
6. Ative BreadcrumbList — em Rank Math > Geral > Breadcrumbs, ative a funcionalidade e verifique se o tema suporta a exibição visual dos breadcrumbs.

Schema Markup sem Plugin: Implementação Manual com JSON-LD

Para quem prefere controle total sobre o código ou trabalha com temas customizados, a implementação manual via JSON-LD é a abordagem mais flexível. Ela exige conhecimento básico de edição de arquivos no WordPress, mas não requer programação avançada.

Estrutura Base do Schema Article em JSON-LD

Abaixo está um modelo funcional e completo de schema Article com BreadcrumbList em JSON-LD para um post de blog. Você pode copiar, ajustar os valores entre aspas e inserir no <head> de cada página:

json

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título do Artigo Aqui",
  "description": "Descrição resumida do artigo, equivalente à meta description.",
  "image": {
    "@type": "ImageObject",
    "url": "https://seusite.com.br/imagem-artigo.jpg",
    "width": 1200,
    "height": 628
  },
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nome do Autor",
    "url": "https://seusite.com.br/sobre",
    "sameAs": [
      "https://www.linkedin.com/in/nomeautor",
      "https://twitter.com/nomeautor"
    ]
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Nome do Blog",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://seusite.com.br/logo.png",
      "width": 600,
      "height": 60
    }
  },
  "datePublished": "2026-01-15T10:00:00-03:00",
  "dateModified": "2026-03-20T14:30:00-03:00",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://seusite.com.br/slug-do-artigo"
  }
}
</script>

Implementação do Schema FAQPage

Para artigos com seção de perguntas frequentes, o schema FAQPage deve ser adicionado como um bloco JSON-LD separado, após o Article. O número de perguntas no schema deve corresponder exatamente às perguntas visíveis na página:

json

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "O que é schema markup para blogs?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Schema markup é um vocabulário de código padronizado adicionado às páginas do blog para ajudar o Google a entender o conteúdo com precisão, habilitando rich snippets como FAQs expandidas e breadcrumbs nos resultados de busca."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Schema markup aumenta os cliques no Google?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Sim. Rich snippets gerados por dados estruturados aumentam o espaço visual do resultado na SERP, o que tende a elevar o CTR entre 20% e 40% nas consultas onde o rich result é exibido."
      }
    }
  ]
}
</script>

Onde Inserir o Código no WordPress

A forma mais segura de inserir JSON-LD manualmente sem editar diretamente os arquivos do tema é por meio de um plugin leve como o Insert Headers and Footers ou o Code Snippets (ambos gratuitos). Para inserir schema específico por post, a abordagem mais robusta é um snippet PHP no functions.php do tema filho, que detecta o ID do post e injeta o JSON-LD correspondente no wp_head.

Como Validar e Testar Seu Schema Markup

Implementar dados estruturados sem validar é arriscar horas de trabalho sem resultado prático. O Google disponibiliza ferramentas gratuitas específicas para isso, e o fluxo de validação deve ser parte obrigatória do processo de publicação.

Google Rich Results Test

A ferramenta principal é o Rich Results Test (richresults.google.com). Basta inserir a URL da página ou colar o código HTML diretamente, e ela retorna:

• Quais tipos de rich results a página é elegível a receber
• Erros críticos que impedem a exibição dos rich results
• Avisos sobre propriedades ausentes que são recomendadas mas não obrigatórias
• Uma prévia de como o resultado apareceria no Google

Dica Prática: Sempre use a opção “Testar URL ao vivo” em vez de colar o código HTML, sempre que possível. O Google precisa rastrear a página ao vivo para confirmar que o schema está acessível para o Googlebot — não apenas para browsers comuns.

Google Search Console — Relatório de Melhorias

Após publicar páginas com schema markup, o Google Search Console leva entre 7 e 21 dias para processar e exibir os dados no relatório de “Melhorias” (Enhancements). Esse relatório agrupa todas as páginas com schema por tipo e indica:

• Páginas válidas (schema correto e elegível para rich results)
• Páginas com avisos (schema presente, mas com propriedades faltando)
• Páginas com erros (schema com problemas que impedem o rich result)

Monitore esse relatório mensalmente. Erros acumulados que não são corrigidos podem, ao longo do tempo, prejudicar a confiança do Google no schema do site como um todo.

Schema Markup Validator

Para validação técnica mais detalhada durante o desenvolvimento, o Schema Markup Validator (validator.schema.org) verifica se o código está sintaticamente correto de acordo com as especificações do Schema.org, independentemente das regras específicas do Google. Use essa ferramenta para testar o JSON-LD antes mesmo de publicar a página.

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Erros Comuns no Schema Markup e Como Evitá-los

Em auditorias de blogs ao longo dos anos, alguns padrões de erro se repetem de forma consistente. Conhecê-los antes de implementar poupa retrabalho e evita problemas silenciosos que passam despercebidos por meses.

1. Schema Desconexo do Conteúdo Visível

O erro mais grave — e o mais facilmente penalizável pelo Google — é declarar informações no schema que não correspondem ao que o usuário vê na página. O exemplo clássico: colocar 5 estrelas no schema de Review de um produto sem que exista uma avaliação real e visível no corpo da página.

O Google é explícito em suas diretrizes: as informações no schema devem refletir fielmente o conteúdo visível na página. Schema que descreve conteúdo inexistente é tratado como comportamento manipulativo e pode resultar em penalização manual.

2. Propriedades Obrigatórias Ausentes

Cada tipo de schema tem propriedades obrigatórias (required) e recomendadas (recommended). Para Article, as propriedades exigidas pelo Google são headline, image, datePublished e author. Omitir qualquer uma delas significa que a página não será elegível para o rich result de Article, mesmo que o restante do schema esteja correto.

3. Imagens com Dimensões Erradas

Para rich results de artigos, o Google requer imagens com proporção mínima de 1:1 e prefere os formatos 16:9 ou 4:3. O tamanho mínimo recomendado é 1200 pixels de largura. Imagens abaixo de 696px de largura são ignoradas para fins de rich results, mesmo quando declaradas corretamente no schema.

4. Datas em Formato Incorreto

As datas no schema devem seguir o formato ISO 8601 com fuso horário incluído: 2026-01-15T10:00:00-03:00. Um erro frequente é usar formatos como “15/01/2026” ou “January 15, 2026”, que o Google não interpreta corretamente. O fuso horário padrão do Brasil (Brasília) é -03:00.

5. Schema Duplicado

Quando um tema WordPress gera schema automaticamente e um plugin também gera schema, você pode ter dois blocos JSON-LD diferentes descrevendo a mesma página. Isso confunde o Google e frequentemente gera erros no Search Console. Sempre desative a geração de schema pelo tema quando usar um plugin de SEO, ou vice-versa.

Atenção: Ao migrar de plugin de SEO (por exemplo, do Yoast para o Rank Math), verifique se o tema anterior gerava schema próprio e desative essa função. Temas premium como Avada, Divi e Enfold têm geradores de schema embutidos que precisam ser desativados manualmente para evitar duplicação.

6. FAQPage com Conteúdo Inconsistente

O schema FAQPage deve incluir as mesmas perguntas e respostas que aparecem visivelmente na página. Um erro frequente é criar perguntas no schema que não existem no corpo do artigo, ou vice-versa. Além de ser contra as diretrizes do Google, esse tipo de inconsistência é detectado nos relatórios do Search Console como erro de conteúdo e pode resultar na remoção do rich snippet.

Schema Markup e o Impacto Real nos Resultados do Google

Toda a teoria sobre schema markup ganha concretude quando você observa dados reais de blogs que implementaram dados estruturados corretamente. Vamos além do discurso técnico e examinamos o que realmente acontece na SERP.

O Impacto do Schema FAQ no CTR

Em análises de blogs de conteúdo com tráfego entre 10.000 e 100.000 visitas mensais, a implementação do schema FAQPage em artigos com seção de perguntas frequentes gerou aumentos de CTR entre 15% e 45% nas consultas onde o rich snippet de FAQ foi ativado. Esse aumento ocorre porque o resultado ocupa mais espaço visual na SERP, especialmente em mobile — que representa mais de 70% das buscas realizadas no Brasil.

Um ponto que muitos ignoram: mesmo que o FAQ rico apareça e o usuário expanda as respostas sem clicar no link, isso não é necessariamente negativo. O usuário foi exposto à sua marca, validou a qualidade das respostas e tende a ter maior probabilidade de clicar em buscas subsequentes, ao reconhecer o nome do blog.

Schema e o Conceito de Entidade no Google

O Google moderno opera cada vez mais com base em entidades — não apenas palavras, mas conceitos, pessoas, organizações e as relações entre eles. Schema markup é uma das ferramentas mais diretas para comunicar ao Google que seu blog é uma entidade reconhecível com identidade clara.

Quando você implementa schema Organization com nome, logo, URL canônica, perfis sociais e contato, e schema Person para cada autor com nome, foto, biografia e links para perfis verificados, você está essencialmente apresentando essas entidades ao Knowledge Graph do Google. Blogs que fazem isso de forma consistente constroem autoridade de entidade — um fator crescentemente relevante no ambiente de busca pós-SGE (Search Generative Experience).

Contexto Brasileiro: Mobile-First e Schema

Com mais de 87% dos acessos à internet no Brasil feitos via smartphones (dados do CETIC.br para 2025), a relevância de schema markup se amplifica. Rich results em mobile ocupam proporcionalmente muito mais espaço da tela do que em desktop. Um resultado com FAQ expandida em dispositivo móvel pode tomar praticamente toda a tela visível, tornando outros resultados quase invisíveis para o usuário.

Para blogs com tráfego predominantemente mobile — o que é a realidade da maioria dos blogs brasileiros de nicho — investir em schema FAQPage e BreadcrumbList é, na prática, a ação de maior impacto visual possível por unidade de esforço técnico.

Quanto Tempo Para os Resultados Aparecerem?

O Google geralmente leva entre 7 e 45 dias para rastrear novamente páginas já indexadas e processar o schema. Para páginas novas, o prazo é similar ao de indexação geral. Os primeiros rich snippets tendem a aparecer entre 2 e 6 semanas após a implementação, dependendo da frequência de rastreamento do site.

Fatores que aceleram o processo:

• Alta frequência de publicação (sinaliza um site ativo ao Googlebot)
• Solicitação de reindexação das páginas atualizadas via Google Search Console
• Schema validado sem erros no Rich Results Test antes da publicação
• Site com autoridade de domínio já estabelecida

Fatores que atrasam:

• Histórico de erros técnicos no site
• Schema com erros não corrigidos anteriormente
• Baixa frequência de rastreamento pelo Googlebot

Schema Markup para Blogs: Conclusão

Schema markup para blogs não é um recurso avançado reservado para grandes portais ou equipes de tecnologia. É uma técnica acessível, com implementação bem documentada e impacto mensurável, que qualquer blogueiro brasileiro pode aplicar hoje — seja via plugin como Rank Math, seja manualmente com JSON-LD.

Os pontos fundamentais deste guia: escolha JSON-LD como formato, priorize os schemas Article, FAQPage, BreadcrumbList e Person para começar, valide tudo no Rich Results Test antes de publicar e monitore o Search Console regularmente para corrigir erros antes que se acumulem.

O contexto brasileiro torna essa técnica ainda mais relevante: a predominância do mobile, a baixa adoção de dados estruturados pelos concorrentes e a importância crescente das entidades no algoritmo do Google criam uma janela de oportunidade concreta para blogs que agirem agora.

A implementação correta de schema markup é, em muitos casos, a diferença entre um resultado genérico e um resultado que domina visualmente a SERP. Depois de aplicar o que aprendeu aqui, acompanhe suas métricas de CTR no Search Console por 60 a 90 dias — os números vão contar a história por conta própria.

Coloque em prática o que aprendeu e compartilhe nos comentários qual tipo de schema você vai implementar primeiro no seu blog.

Perguntas Frequentes sobre Schema Markup para Blogs